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关于品牌气质：

　　不同品牌名称与标志（logo）的组合，会自动产生一种气质，让消费者接触后产生的一种心理感觉与审美体验，这种看不见、摸不着甚至难以言传的感受，会产生一种特殊的“气场”，会对消费者产生潜移默化的影响，当消费者看到企业的名称、logo、商标的时候，产生特定的心理感受与评价，我们将这种品牌对消费者产生的特定的气场，称之为品牌气质。

　　有不少品牌产品品质优秀、价格合理、通路顺畅、终端铺货率高、终端布置十分生动化的，其广告投放量大、广告诉求点十分准确，却依然很难收到消费者的青睐，导致这一现象出现的主要原因就是——品牌气质。品牌气质会对品牌的促销力与品牌价值产生决定性的影响，乃至左右一个品牌的生死。所以说，品牌气质是一个品牌成功的前提条件。

　　从中国制造到中国创造——

　　“国际化势如破竹”，但是中国品牌在应对国际化的过程中却出现“蜀道难，难于上青天”的窘境。面对中国制造的尴尬，我们能作些什么呢？该如何实现从中国制造到中国创造的品牌升级环节或者是路径呢？这是摆在中国企业面前的重要课题。

　　曾经我们将关注的落脚点立于自己的技术实力的缺失，认为立足于核心技术与产品创新。只要掌握了核心技术，就能摆脱低价贴牌加工的局面。

　　以汽车行业为例，中国汽车走“用市场换技术”曲线救国的道路，在中国合资汽车企业中，外资提供30%的资本，拥有50%的股份，拿走70%的利润；而中方企业只得到利润的30%。汽车行业被戏称为“汗水工业”。但是，在学习汽车技术的同时，我们依托外资研发的自主品牌却依旧在蹒跚学步。吉利、比亚迪等国产汽车也拥有自身的核心技术，但是在依然走不出低价的泥泞。

　　我们缺什么？

　　——品牌

　　当你看到VOLVO，你会想到安全；

　　当你看到NIKE，你会想起迈克尔·乔丹，或“JUSTDOIT”的广告口号；

　　当你看到M，你会想起“i＇mlovin＇it”、“我就喜欢”……

　　相信品牌的力量。

　　品牌的力量，

　　让我们前行，

　　让我们起飞，

　　让我们辉煌，

　　成就我们的梦想

　　……

　　品牌的弱势，让“中国制造”到“中国创造”的道路举步维艰。

　　我们需要什么样的品牌

　　品牌是一个产品或一个企业给消费者留下的视觉、情感、理念和文化等方面的综合形象,它的载体是品牌名称与品牌logo。

　　NIKE，永远是对的；

　　Coca-Cola，即可口又让你心情快乐；

　　麦当劳，金黄色的M象征母亲mother，又像母亲的乳房，充满着亲切、欢乐、温馨，又像是门牙，让人充满食欲；

　　知名品牌存在着一种看不见摸不着甚至难以言传的的品牌气质，对品牌的促销力与品牌价值产生决定性的影响。我们必须运用智慧打造属于自己品牌气质。

　　——如何创建品牌气质。

　　品牌的载体是品牌名称与品牌logo，品牌气质需要品牌名称与品牌logo展现。

　　一、品牌命名的要求

　　“名不正、则言不顺，言不顺、则事不成”，一个名正言顺的好名字，是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富；一个好名字能时时唤起人们美好的联想，使其拥有者得到鞭策和鼓励。品牌命名才是创立品牌的第一步。

　　u与产品的贴合性

　　从它的名字一眼就看出它是什么类型的产品，例如脑白金、五粮液、雪碧、高露洁、创可贴等，劲量用于电池，恰当地表达了产品持久强劲的特点；固特异用于轮胎，准确地展现了产品坚固（而）耐用的属性。

　　u易记、有特色，具有传播性

　　为品牌取名，要遵循简洁的原则。IBM全称是“国际商用机器公司”（InternationalBusinessMachines），这样的名称不但难记忆，而且不易读写，在传播上首先就自己给自己制造了障碍，于是，国际商用机器公司设计出了简单的IBM的字体造型，对外传播，终于造就globrand.com了其高科技领域的领导者形象，被誉为“蓝色巨人”。今天，我们耳熟能详的一些品牌，莫不如此，青岛、999、燕京、白沙、小天鹅、方太、圣象等等，都非常简单好记。

　　二、标志（Logo）的设计要求

　　与品牌名称的贴合性

　　品牌名称与标志设计的关系是：品牌名称是内容，标志设计是形式；前者是立意，后者是表现，只有两者统一起来，以意造形，以形表意，才能见形生义，达到易解的目的。所以必须保持品牌名与标志的统一性。

　　简单、时尚、大气的设计风格

　　我们的设计在多数情况下体现的是一个抽象概念，而设计要用形象表达，因此运用比喻手法就成了形象化的重要手段，借物比物使抽象概念形象化，有利于达到容易理解，更好地发挥出标志特有的表现力。

　　同时，注意整体的造型，构成关系涉及到整个标志的外形特征，以及内部形和形的相互关系，运用合理的空间、合理的比例、合理的虚实，都有是靠合理的关系为基础。在视觉上富有美感，要充分发挥标志特有的表现手段。

　　最后，必须做到适用，标志的简洁性很重要。放大、缩小、远视、近视都能有良好的视觉效果：大而不空，小而不挤，近看不瞎，远看清晰。

　　只要开始，永远不会太晚

　　从168到双种子，从双种子到真功夫，真功夫品牌寻找到切合全国市场的主流文化或主流价值观，构建一个具有领袖气质的品牌，品牌气质的变化也帮助真功夫完成了从街边饭店到小家碧玉的餐饮连锁，再到最后全球华人餐饮连锁一线品牌的大家闺秀的跨越，取得与当今社会的主流价值观认同，得到消费者的共鸣。

　　苹果的品牌升级，也是伴随着LOGO向时尚和科技两个方向变迁，让苹果持续进步，拥有越来越多的忠实购买者，甚至消费群形成了“苹果教”。

　　只要开始，永远不会太晚，让我们共勉！

　　品牌气质创建实操：

　　品牌并不是一个必然的逻辑推论，如果是逻辑推理，所有的行业精神都是一样的；也不是一个客观的调研结果，如果调研可以，所有的调研结果也都是一样的。

　　NIKE——JUSTDOIT!

　　真功夫——功夫不负有心人

　　诺基亚——科技以人为本

　　品牌是不确定的，品牌气质也没有客观的标准，其判定则更没有客观的标准，品牌更多的是创业者的一个想法，带有品牌设计者个人性格与烙印，只有通过实践去检验它，能否最符合这个品牌，更广泛的去影响消费者。

　　其实，就像笔者所倡导的那样，每一个行业、每一家企业，每一个品牌，都有自己的DNA，都有最适合自己的品牌气质，只有企业家要抱着务实的态度与品牌专家展开紧密的合作，企业家了解现状，品牌专家掌握方法，才能共同发掘出最适合的发展道路。

　　当企业家与品牌专家一起携手探索，当企业家与品牌专家让相互的思考产生碰撞的火花，当企业家与品牌专家共同寻找解决问题的办法，当企业家与品牌专家一起齐心协力，才能创造出独特的、最适合企业的品牌气质。

　　所以，在品牌创建的过程中，需要品牌专家的协助，更需要更多企业老总的参与与沟通，表达出自己对品牌的想法，只有这样，才能创建出真正属于这个品牌的独特品牌气质。